逆势而行：AI 搜索企业 Perplexity 停止广告投放

2 月 19 日消息，OpenAI 此前宣布针对部分用户测试广告功能，这引发了对（尤其是免费的） toC AI 业务变现方式的激烈讨论。而据《金融时报》昨日报道，AI 搜索企业 Perplexity 正逆势而行，关闭了其已运行一年有余的广告业务。

Perplexity 是首批尝试引入广告的生成式 AI 企业之一。尽管企业宣称这些广告“与 AI 回复无关”，但还是在用户的心中种下了怀疑的种子。为维护用户对其搜索服务的信任，Perplexity 自从 2025 年底开始逐步取消了广告投放。

Perplexity 的一位高管表示：“用户需要相信这是最佳答案，才会继续使用该产品并愿意为其付费”。另一位高管则称：“我们从事的是精准业务，我们的业务就是提供真相和正确答案”，广告“与用户的需求不符”，Perplexity “可能永远都不（再）需要投放广告”。